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  国内半导体替代化进程中，国产厂商基本分为两个阵营;一方是借助并购快速跌身到一线龙头，另一方则是避开与巨头直接冲突，积累优势在逐步追赶。而兆易创新的核心攻略是利基战略，在整个半导体市场中，存储芯片占比1/3，主要是DRAM芯片、NAND闪存和NOR闪存，三者的占比分别是56%、41%和2%。

  兆易创新的NOR闪存存储芯片占比(70%)，DRAM占比18%，其它小部分为NAND 闪存。在历史市场占率看，兆易创新公司NOR闪存全球市占率从2012年3.4%提升至2021年23%，排名全球第三。相对整个存储芯片市场，NOR闪存属于利基市场，目前占据了不错的市场份额，但是如果要寻求增长，则需拓宽品类。兆易创新采取两步走：一则是在2013年进入MCU市场，二是在2020年投资合肥长鑫，以代销加自研并行的方式，切入到市场更大的DRAM空间市场，这次依然是选择了利基产品(从主流规格中退役的产品，目前DDR3及以下都属于利基产品)。但是因为DRAM的市场规模是NOR闪存的30倍，DRAM利基市场的规模约90亿美元，而NOR闪存的市场规模只有不足30亿美元。

  NOR闪存的产品核心竞争是产品是制程和容量，目前的制程基本是较为成熟的45nm，主流制程仍停留在55nm。而兆易创新的55nm工艺节点已经全线量产了，2022年中55nm的出货量接近70%，并且在推进45nm的制程工艺研发。兆易创新的业务发展攻略是：避开与国际大厂的竞争，选择利基市场，市场 份额稳步提升，在中低端市场已经是国产厂商的龙头，但在国际高端市场，仍需要突破。

  为了平滑存储芯片的业务周期，兆易创新选择了MCU作为产品竞争主力，MCU又称单片机，是将cpu的频率和规格做适当缩减，并将存储器、定时器、计算器、驱动及各种输入输出接口集成在单一芯片上，形成的芯片级计算机。自从2013年产品推出，兆易创新的MCU是内部业绩增长最快的产品线。兆易创新的MCU制作工序源两种;一种是主流的eFlash(嵌入式内存)，需借助台积电代工，另一种是系统级封装模块(Sip)的方式，不需要代工厂就可以快速生产。而借助第二种工艺，兆易创新的MCU板块在缺芯潮背景下实现快速放量。 但是快速增长是不可持续的，加上封装形式的制作工艺，性能相对较低，产品只能用于可穿戴设备、家庭安防等消费领域。后续兆易创新新品问世，在2021年推出电机驱动芯片和电源管理芯片，2022年wifiMCU也开始批量出货，充了无线MCU品类，使MCU业绩持续增长。

  在存储芯片领域，兆易创新公司遵循利基战略，避开激烈竞争的高端市场，在NOR闪存存储芯片站稳脚步后切入到DRAM内存，未来增长重点关注车用DRAM。存储芯片和MCU并不是完全割裂的，两者都是物联网芯片的核心组成部分，公司更长远的业务布局是在物联网领域。